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Singles day Le singles day, ou la « fête du célibataire », est un concept original tout droit venu de Chine. Une occasion pour les célibataires de profiter de réductions très intéressantes sur certains produits le temps d’une journée, le 11 novembre. Mais comment cette journée spéciale est-elle apparue et comment est-elle devenue une fête commerciale aux retombées économiques importante ? Nous vous disons tout.

L’origine du singles day

Mais d’où vient donc ce concept de « fête du célibataire » ? Pour le comprendre, il faut partir en Chine et partir à la découverte d’une culture en tous points différente, où des étudiants ont lancé ce concept nouveau, qui a lieu chaque année le 11 novembre.

La Chine et le célibat

En Chine, les chiffres sont formels : les hommes sont 30 millions de plus que les femmes chez les moins de 30 ans et certains spécialistes ont fait l’hypothèse que cette supériorité numérique est à l’origine du célibat d’une grande partie de la population chinoise. De plus, avec des femmes de plus en plus diplômées qui souhaitent s’émanciper davantage vis-à-vis de la tradition chinoise qui porte les jeunes gens à se marier très tôt, il n’est pas surprenant de trouver de nombreux célibataires en Chine. Alors que beaucoup trouveraient triste l’idée même du célibat, la population chinoise en a décidé autrement : pourquoi donc ne pas être fière d’être célibataire ? C’est ce que s'est dit une poignée d’étudiants chinois en 1990.

L’idée des étudiants de Nanjing

En 1990, des étudiants de l’université de Nankin, dans la province de Jiangsu, avaient une idée en tête : importer la tradition de la Saint-Valentin en Chine. Cependant, la Saint-Valentin se fêtant à deux et la majorité des jeunes chinois étant célibataire, la mode de la fête du célibataire a donc été lancée. Une ironie sur le statut du célibat, pour que ceux qui n’ont pas de partenaires puissent aussi avoir une fête. Chaque 11 novembre, les célibataires ont le droit à leur fête, n’est-ce pas fantastique ? Mais au fait, pourquoi cette fête se tient-elle le 11 novembre ?

Pourquoi le 11 novembre ?

La date du 11 novembre n’a pas été choisie au hasard. En effet, cette date ne comportant que des 1 – 11/11 – il s’agit donc de la date la plus représentative de l’individualité dans laquelle est placé le célibataire. Peu à peu, cette tradition s’est ancrée dans les fêtes commerciales de la Chine jusqu’à devenir un réel évènement possédant des retombées économiques considérables. Désormais, le singles day s’est exporté, grâce à quelques entreprises d’e-commerce, pour devenir l’un des évènements les plus attendus, tout comme le Black Friday.

Singles day : un nouveau Black Friday ?

Le Singles day ne serait-il pas un autre Black Friday ? Et oui, cette fête possède de nombreuses similitudes avec la tradition américaine. Si ce concept était de prime abord ironique, il n’en est pas moins devenu, à l’aide de quelques entreprises d’e-commerce, un réel évènement commercial.

Le singles day, une nouvelle occasion de faire des économies

C’est en 2009 que la fête des célibataires prend toute sa dimension commerciale. Un site internet chinois appelé « Alibaba » y voit une opportunité pour proposer des petits prix pour les célibataires : il organise donc une grande campagne promotionnelle en ligne, qui n’est pas sans rappeler l’évènement nord-américain du Black Friday, et fait profiter la population de réductions très intéressantes. Alors que le concept original prévoyait davantage de rendre hommage aux célibataires en organisant, entre autres, des blind dates et autres évènements pouvant permettre à tout le monde de mettre fin au célibat, le concept a petit à petit prix un aspect commercial. Peu à peu, la fête n’est plus destinée qu’aux célibataires mais à tout le monde, et d’autres plateformes en profitent pour relayer l’évènement et s’exporter à l’international.

Le singles day dans le monde

Le singles day a passé les frontières chinoises et s’est largement exporté dans le monde entier. Bien qu’il soit assez récent, ce concept tout droit venu de Chine trouve ses adeptes un peu partout, et notamment en Europe. Il aura fallu attendre 2017 pour voir les premières offres de singles day apparaître. Célibataire ou non, vous avez tout les droits, vous aussi, de profiter du singles day en profitant de notre catégorie de codes promos consacrée aux offres des marques et des sites internet. Rendez-vous chaque 11 novembre et partez à la chasse aux bonnes affaires en dénichant le code promo dont vous avez besoin en ce singles day.

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